Громкий телевизионный скандал, потрясший Японию в конце прошлого года, для россиян прошел практически незамеченным. Специалисты объединения “Феномен” провели произвольный опрос, но никто из нескольких десятков опрашиваемых не мог вспомнить суть происшедшего. Поэтому вернемся ненадолго в Страну восходящего солнца.

Среди телезрителей началась паника. Страх усугубляло странное совпадение - дети потеряли сознание сразу после взрыва мультипликационной “вакциновой бомбы”. Симптомы действительно были похожи на воздействие какого-то оружия - эффективного и безжалостного. В больницы обратилось около 640 человек. Более ста из них были госпитализированы.

Скандал, поднятый родителями пострадавших детей, заставил врачей признать, что они давно уже знают о существовании эффекта фотоэпилепсии, когда сочетание определенной частоты мелькания кадров, яркости изображения и цветовой гаммы может вызывать искусственный припадок. К сожалению, именно это сочетание (интуитивно, а иногда и сознательно) применяют создатели некоторых телевизионных роликов, так как воздействие на мозг зрителя при этом усиливается многократно.

Японцы временно отменили показ очередной серии опасного мультика. Но где гарантия, что подобная “вакциновая бомба” не заложена в любой другой телепередаче? Ведь отрицательное воздействие телевидения не всегда проявляется так наглядно, как в этой истории. Чаще всего насилие над нашим разумом происходит латентно (скрытно).

Особенно опасна в этом отношении телевизионная реклама. Вот она - самая коварная “крыса Пикачу”, ежедневно выгрызающая наш мозг! К такому выводу пришла группа независимых исследователей из объединения “Феномен”, проверявших воздействие телевизионных передач на общественное сознание.

- Первоначально, собственно, перед нами стояла совершенно другая задача, - говорит руководитель лаборатории РИКАНН (Российский интеллектуальный корпус) Ирина Потоцкая. - Мы проверяли утверждение западных специалистов, что политическая и экономическая телеинформация определяет сегодня стиль жизни и поведения почти у 25 процентов населения. Влияние рекламы заинтересовало нас уже по ходу исследования. Но полученные результаты тестов и опросов повергли в шок. Оказывается, даже три часа, проведенные у телевизора, значительно снижают объем оперативной памяти у человека, замедляют скорость мышления. И особенно ярко это проявляется во время передач, перенасыщенных рекламными заставками.

- Реклама, по сути, и есть своеобразный информационный вирус, который “вкручивает” в наше сознание (или подсознание) определенные стереотипы поведения и мысленные штампы, - говорит Ирина Потоцкая. - “Ежедневно вместо мыла умывайтесь...” или “От Парижа до Находки...” Думаю, вы легко продолжите эти фразы. Даже искушенные люди не всегда замечают, что оказались, как это принято сейчас говорить, “зазомбированными”. Ведь профессиональные рекламные ролики зачастую используют весьма изощренные психологические приемы, в частности принципы нейро-лингвистического программирования. Эти методы в свое время были разработаны специалистами ЦРУ именно для того, чтобы с помощью невинных на вид (точнее, на слух) слов исподволь подчинить волю человека, навязать точку зрения, подтолкнуть на определенные поступки.

Реклама и уличные гадалки, утверждают психологи, действуют с помощью схожих приемов. Вы никогда не задумывались, почему люди, даже зная, что нельзя доверять цыганкам-гадалкам, тем не менее неизменно попадают к ним в сети? Да потому, что нас одурачивают по специальной системе. Основная задача гадалки - остановить вас, привлечь ваше внимание. Остальное уже дело психотехники. Специальным образом в мозгу клиента формируется очаг повышенной возбужденности. В ученой среде это называется “доминантой”, или “зоной Раппорта”. Исследования показывают, что такая доминанта, возникшая в мозге, быстро подавляет деятельность соседних участков коры, а затем и подчиняет их себе. Происходит как бы сужение сознания, когда человек перестает критически воспринимать окружающее и контролировать свои поступки. Именно в таком состоянии ему очень легко что-то навязать.

Психологический прием попроще - нежданный дар. Древняя восточная мудрость гласит: “Если хочешь легко забрать у человека что-то большое, дай ему какую-нибудь мелочь...” Исторический пример подобного применения: один из китайских императоров, решив завоевать непокорное соседнее государство, подарил его жителям огромный колокол. Польщенные, они специально проложили дорогу через непроходимые горы, чтобы увезти дар к себе. А через некоторое время по этой дороге двинулись войска императора...

Некоторые рекламные приемы основаны именно на таком принципе. Тут и специальные якобы “скидки”. И приманки типа: “А в дополнение вы бесплатно получите красную кружку и чайную ложку. Но и это еще не все...” Многие люди почему-то легко покупаются именно на такой “бесплатный сыр”.

- Особенно сильное воздействие телевизионная реклама оказывает на детей, - говорит И.Потоцкая. - В одной семье, с которой мы работали (смех сквозь слезы!), первые слова, которые произнес ребенок, были не “мама и папа”, а “мамперс и памперс”...

Во многих странах существует закон, ограничивающий рекламу на телевизионных каналах до 20 минут в день. У нас рекламные вставки отнимают это время в течение одного фильма. Понятно, что такой жесткий рекламный прессинг диктуют нынешние экономические реалии. Но последствия этого могут оказаться печальными.

Как же можно ослабить негативное воздействие телепередач?

- Существует специальная методика реабилитации людей, пострадавших от “психических атак” памперсных роликов, - говорит И.Потоцкая. - Это комплекс психологических упражнений, позволяющий очистить зараженное “рекламным вирусом” сознание, защищающий от методов, которыми пользуются гадалки и реклама. Но в двух словах эту методику не объяснить. Поэтому можно воспользоваться самыми простыми рецептами информационной безопасности: